Der Erfolg einer Werbekampagne beruht auf zwei Hauptsäulen: Erstens auf einer sorgfältigen Planung und Vorbereitung. Und zweitens auf dem kreativen Potential, das Aufmerksamkeit erregt und im Gedächtnis haften bleibt. Wie eine Kampagne im Agenturalltag realisiert wird, beschreiben wir anhand von sieben Phasen, die in der Regel durchlaufen werden und illustrieren diese jeweils am konkreten Beispiel. […]